A hazai Iveco vezérképviselet weboldalán nagyon kerülik a title elemekben a márkanevük használatát. Ezzel komolyan próbára teszik a Google algoritmusát és emiatt nem is állnak túl jól az Ivecóhoz kapcsolódó keresési találatoknál.

Már korábban itt emlegettem, hogy ha egy márkaneves keresésre nem az adott márka fő hazai weboldala az első organikus találat a Google-ben, akkor az valami gondot jelez a SEO terén. Jó (illetve hát rossz) példa volt erre a Subaru, ahol a vezérképviselet oldalát egy márkakereskedő is lazán előzi a találati listán.

A járműiparnál maradva, eléggé hasonló a helyzet az Iveco esetében is.

Hiába állítják sokan, a közösségi médiás aktivitásnak, a közösségimédia-jeleknek direkt hatása nincs a Google találati listájára. Ettől függetlenül a közvetett előnyei miatt mégiscsak érdemes vele foglalkozni.

Jó néhány SEO-s szakember mind a mai napig gyakran hivatkozik az ügyfelei számára az úgynevezett közösségimédia-jelek fontosságára. Ez arra a feltevésre alapul, hogy az adott weboldalra a közösségi médiából - Magyarországon jellemzően a Facebookról - érkező linkek, lájkok, megosztások rangsorolási faktort jelentenek a Google algoritmusában. Erre alapozva biztatják az ügyfeleiket arra, hogy legyenek jelent a Facebookon.

A Pick és a Herz honlapja nagyon jó példája annak, amikor egy weboldal kialakításakor a keresőoptimalizálásra nem jut nagy figyelem. Szemléletesen látszik ez akkor, ha rákeresünk a legnevesebb termékük nevére.

Vicces tud lenni, ha egy adott kulcsszóra megtippeljük a Google találati lista sorrendjét, majd megnézzük a tényleges találatokat. A „téliszalámi” szóra speciel biztosra vettem, hogy az azonos tulajdonoshoz tartozó Pick és Herz weboldalai héderelnek majd az első helyeken. Oké, a Herz második helyét nem vettem biztosra, de a Pick elsőségében biztos voltam.

Ehhez képest a téliszalámi keresésre az első találat a Wikipédia illetékes szócikke, majd a Tesco következik egy dupla találattal. A pick.hu téliszalámis aloldala csak a negyedik, a Herz pedig a harmincvalahányadik találat, de ott sem a termékoldalt hozza fel a Google.

Ilyenkor azért már sejti az ember, hogy keresőoptimalizálási szempontból a Pick és a Herz weboldalán valami el lett szúrva.

A Network4-es televíziók weboldalai nem a keresőoptimalizálás köré épültek. A filmes, sorozatos csatornáik honlapjait a tartalom terén is lehetne még fejleszteni, a kivételt a sportcsatornájuk jelenti. Utóbbinál az erősebb tartalom valamennyire kompenzálja a keresőoptimalizálási hiányosságokat.

Pár napja a TV4 nevű csatorna honlapját akartam valami miatt megnézni és az volt a furcsa, hogy nem az első találat volt a weboldaluk. Ez a televízió a Network4-hez tartozik és akkor már végignéztem a többi csatornájuk honlapját is: Story4, Galaxy4, Film4, Arena4.

A saját márkaneves kereséskor a Story4 saját honlapja csak a 6., a TV4 a 3., a Galaxy4 a 2., a Film4 a 4. helyen áll a Google találati listáján. Egyedül az Arena4 található az első helyen.

Magukat a tévés oldalakat megnézve azért látszik, hogy nem éppen a SEO köré épültek. Persze ez valamilyen szinten érthető is, mégsem webáruházakról van szó, de azért a saját neves keresésekre nem árt, ha első a saját website. Ehhez képest sokszor előzi őket a port.hu, a musor.tv, a tvmustra.hu, illetve az eddig általam még csak nem is ismert awilime is.

Az egyes honlapokat megnézve azért ez nem csoda, ahogy az sem, hogy a csatornáik közül az Arena4 áll a legjobban.

A Wikipédia és az egyik könyvkereskedő is jobban áll a "Kepes András" keresésre, mint a saját weboldala. Megnézve a kepes.hu-t, ez nem csoda.

Valószínűleg ő tiltakozna ez ellen, de az én szememben Kepes András nemcsak jó író, hanem ügyes marketinges is. Nagyon jól használja ki azt, hogy kellően érdekes a média számára, így az új könyvei megjelenésekor mindig szép számú sajtómegjelenést képes generálni. Jó, mondjuk ennek az igazi fekete öves mestere Frei Tamás, de Kepes sem csinálja rosszul.

Ezért is meglepő számomra, hogy bár van saját weboldala, de már évek óta nem foglalkozik vele. A "Kepes András" keresésre jelenleg ez a találati sorrend a Google-ben: 1. Wikipédia szócikk Kepesről; 2. Líra.hu szerzői aloldal 3. Kepes András Facebook oldala 4. Libri.hu szerzői aloldal 5. Kepes András honlapja - kepes.hu.

Igazából nem az a csoda, hogy a Kepes.hu az ötödik találat, hanem az, hogy nem csúszott még ennél hátrébb. A bejegyzések alapján 2013 óta nem foglalkoznak az oldallal, de ez már nyolc éve sem számíthatott egy korszerű site-nak.

A keresőben való jó helyezéshez önmagában kevés a domainben szereplő márkanév. Intő példa lehet a subaru.hu esete.

A 2000-es évek első felében még hatalmas tülekedés volt az úgynevezett kulcsszavas domain nevekért. Sokáig ugyanis ezeknek SEO szempontból is volt némi előnyük. Viszont már nagyjából tíz évvel ezelőtt a Google egy algoritmusfrissítés során ezt az előnyt megnyesegette. Azóta én speciel azt tapasztalom, hogy a kulcsszó domainben való megjelenésének – önmagában – nagyon minimális szerepe van keresőoptimalizálási szempontból. Nem mondom, hogy nulla, de nem sokkal több.

Találtam egy jó példát arra, hogy ez mennyire így van, méghozzá egy márkaneves domain kapcsán. Ez pedig a Subaru hivatalos magyarországi vezérképviseleti oldala, a Subaru.hu.

Ennek az az érdekessége, hogy SEO szempontból olyannyira nem optimalizált, hogy a Google a „Subaru” szóra nem hozza az első 50 találat között. Amennyiben a keresés nyelvét átállítjuk a magyar oldalak listázására, akkor is csak éppen befér az első tíz találat közé. De ehhez gyorsan tegyük hozzá, hogy 10 felhasználóból 9 azt sem tudja, hogyan kell a keresést átállítani a magyar nyelvű oldalakra...

Azt gondoltam, hogy ha egy gyógyszergyár készít egészségügyi témájú oldalt, akkor jut arra anyagi forrás, hogy egyedi cikkekkel töltsék fel. Rosszul gondoltam. Pedig, ha érdemi forgalmat szeretnének elérni a Google irányából, akkor nem ártana ráfeküdni az egyedi tartalom készítésére.

A Szívhang.hu orvos válaszol rovatában az egyik olvasó panasza a következő: „Tisztelt Doktor Úr! Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Cras congue, risus nec malesuada finibus, ex nibh pellentesque quam, rhoncus laoreet magna felis a enim. Vivamus vel dapibus metus. Vivamus pretium lorem ante, in luctus metus posuere luctus. Proin nulla ligula, efficitur sed nunc at, accumsan egestas nisi.”

Az orvos válasza szerencsére megnyugtató: „Kedves Kérdező! Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Cras congue, risus nec malesuada finibus, ex nibh pellentesque quam, rhoncus laoreet magna felis a enim. Vivamus vel dapibus metus. Vivamus pretium lorem ante, in luctus metus posuere luctus. Proin nulla ligula, efficitur sed nunc at, accumsan egestas nisi.”

Hét éve ott szunnyad néhány lorem ipsum aloldal az állami szervezet honlapján. Nem árt vigyázni SEO szempontból a lorem ipsum használatával, de a szerencse az, hogy könnyű utólag is kigyomlálni.

A webfejlesztés egyik nyomdaiparból átvett eleme az úgynevezett „lorem ipsum” szövegek használata. Az oldalak élesítése előtt a latin halandzsával tesztelhető, bemutatható az oldalak elrendezése.

Speciel két okból nem szeretem még tesztüzemben sem használni a lorem ipsumot. Az egyik az, hogy a magyar szavak hosszára nem igazán releváns a mintaszöveg, tehát teljes egészében nem fogja visszaadni a majdani website elrendezését. A másik pedig az, hogy ha az élesítés után is bent marad az oldalon valahol eldugva a lorem ipsum, az SEO szempontból nem éppen előnyös. Pláne, abban az esetben, ha több ilyen aloldalunk is akad, ez duplikációnak számít, ami a Google szemében egy rossz pont.

Nagyon sok tört link található az Országos Vérellátó Szolgálat honlapján. Nem egy álommeló ezeket állandóan gyomlálgatni, de megéri rászánni az időt.

Magyarországon a véradást az Országos Vérellátó Szolgálat (OVSZ) és a Vöröskereszt együttműködve szervezi. Kíváncsi voltam, hogy a „véradás” szóra keresve miként néz ki a Google találati listája.

Az első találat a Vöröskereszthez tartozó veradas.hu, majd a lokális, térképes találatok következnek a közeli véradóhelyekről. Ez követően megint a veradas.hu jön a véradási helyszíneket mutató aloldalával. Az OVSZ honlapja ezután következik, ezzel a két aloldallal:
https://www.ovsz.hu/hu/ver/veradasok
https://www.ovsz.hu/hu/veradas

Nagy gáz nincs a koronavirus.gov.hu-val, viszont azért sok kihagyott lehetőséget rejt. Nem is annyira technikai, hanem inkább tartalmi szempontból.

A koronavirus.gov.hu az elmúlt bő egy évben az egyik leglátogatottabb hazai weboldallá vált. Lehet azt mondani, hogy keresőoptimalizálási szempontból mindegy is, milyen. A .gov végződés, a rengeteg rámutató link, a direkt forgalom miatt lényegében bármit csinálhattak volna, akkor is jól szerepelnek a keresőben. Ráadásul a Google is ezt jelölte meg a hivatalos magyar tájékoztató oldalként.

Ettől függetlenül egy dolog miatt nem árt az alapvető technikai SEO beállításokra figyelni: a long tail keresések és találatok között már más – olykor nem is megbízható – site-ok is beelőzhetik a hivatalos oldalt. Amennyiben ez fontos az oldal készítőinek, akkor nem árt kimaxolni a SEO-s lehetőségeket. Pláne, hogy – gyanítom – pénz, paripa, fegyver azért van hozzá.

Egy rosszul beállított sütitájékoztatóval teleszórhatjuk tört linkekkel a weboldalunkat, ahogy a Lipóti Pékség is tette. A pékséglánc honlapjának példáján bemutatom azt is, hogy miként nem érdemes cikkeket, híreket felrakni egy honlapra.

Nagyon remélem, hogy a pokolban külön részleget tartanak fel azoknak, aki kitalálták a weboldalak számára a cookie-k kezeléshez kapcsolódó figyelmeztetéseket. Nem jó ez sem a látogatónak, sem weboldalaknak, felesleges baromság. Ráadásul olyan bakiba is bele lehet vele szaladni, mint a Lipóti Pékség.

A címoldalukon a süti figyelmeztetés „bővebben” linkje még jó aloldalra visz. Viszont rosszul állították be, ezért az egyes cikkeknél, vagy éppen a termékeknél már rossz url-re és így egy 404-es oldalra jutunk:

https://lipotipekseg.hu/cikkek/hirek/suti-tajekoztato

https://lipotipekseg.hu/termekek/termek/suti-tajekoztato

Ezért nem azért baj, mert a látogatók annyira kattintgatnának erre, hanem keresőoptimalizálási szempontból jelent gondot. A Google ugyanis mindebből annyit lát, hogy lipotipekseg.hu közel 100 aloldalán van egy hibás belső link. Ez nem éppen pozitív szignál a kereső szemében.

Nem egyszerű olyan rossz főoldali title-t adni, hogy a Google felülbírálja és mást használjon. A veszprembalaton2023.hu példája azt is jól mutatja, mennyire fejlett a Google algoritmusa.

A korábbi posztokban már sokat emlegettem az úgynevezett title és meta leírás elemeket. Erről dióhéjban annyit érdemes tudni, hogy a keresési találatoknál a title jelenti a címet, az alatta lévő rövid szöveg pedig a meta leírás.

Minden weboldal, minden egyes aloldalánál külön-külön megadható, hogy mi legyen a title és a meta leírás. Az előbbivel általában nincs is gond, a meta leírás hiánya (vagy rosszul történő alkalmazása) viszont az egyik leggyakoribb SEO hiba.

Ennek kapcsán érdemes azt is tudni, hogy ha a Google úgy látja jónak, akkor a title-t és a meta leírást is „átírhatja” a találati listán. Magyarán valami más szöveget behúz az oldalról. A meta leírásoknál ez elég gyakori, a title esetében viszont ritka. Azt azért nehéz annyira rosszul használni, hogy felülbírálja a Google.

Nos, a Veszprém – Balaton 2023: Európa Kulturális Fővárosa weboldalnál ez mégis sikerült.

Amennyiben úgy keresünk rá a honlapjukra, hogy „Európa Kulturális Főváros Veszprém”, "Veszprém kulturális főváros", „Veszprém Balaton 2023”, vagy hasonló módon, ahogy a többség tenné, akkor első találatként felhozza a veszprembalaton2023.hu-t, viszont a „Veszprém-Balaton 2023” címmel.

Gyakran találkozom azzal, hogy ha nagyon erős a márkanév, akkor nem kap akkora szerepet a SEO. Ezt éreztem az Ilcsi.com-ot látva is.

A keresőoptimalizálás hazai alulértékeltségét gyönyörűen megmutatja az Ilcsi honlapja már, akkor, ha rákeresünk a webáruházra. Hirdetnek a saját nevükre, így az az első találat, majd következik az organikus találati lista, aminek az elején szintén az Ilcsi.com áll.

Érdemes megnézni a lenti screenshotot.

A hirdetésnél van rendes title: „Ilcsi – Natúrkozmetikumok – A hivatalos webshop”. Normális szöveget is írtak hozzá: „Rendelj Ilcsi néni Natúrkozmetikumaiból | Bio alapanyagok | Cosmos Natural minősítés. Kérdezd képzett kozmetikusainkat az ingyenes Ilcsi chaten | Natúrkozmetikum 1985 óta.”

Ezzel szemben az organikus találatnál, ami kvázi „ingyen” lenne, ezekre nem figyeltek. A title elem ennyi „Ilcsi: Kezdőlap”. A meta leírás nincs kitöltve (se itt, se más aloldalakon). A Google-re bízták, hogy húzzon be valami szöveget, ami olyan is lett.

Időnként az is jobb, ha üresen hagyjuk a meta leírást. A rosszul kitöltött meta leírással ugyanis feleslegesen melóztunk, vagy akár még árthatunk is keresőoptimalizálási szempontból az oldalunknak. Érdemes ebből a szempontból megnézni a Peugeot honlapját.

A weboldalak egyik előszeretettel elhanyagolt részét jelentik a meta leírások. Ez az adott site-on nem látszik, viszont a Google keresési találatai között megjelenik a cím (title) alatt. Ez egy-két mondatos, rövid szöveg lehet, ami amolyan leadként is funkcionál. Egy jól megírt meta leírás kedvezően hathat az átkattintási arányra, így pedig a keresőben való helyezésre is.

Ezért is meglepő, hogy mennyire nem figyelnek rá sok honlapnál. Vagy nem töltik ki, vagy rosszul töltik ki. Az utóbbi még rosszabb, mint az előbbi, mert nem fogja figyelembe venni a Google, lényegében feleslegesen dolgoztak.

A Google által már beindexelt, ráadásul belső linket is kapó aloldalakat nem jó ötlet tömegesen törölgetni. Balatonfüred weboldala gyönyörű példája ennek.

A weboldalak terén a népszerű üdülőhelyek kétféle gyakorlatot szoktak követni. Sok esetben - általában a helyi turisztikai egyesület - készít egy külön site-ot a turisták számára. Máskor viszont a város hivatalos oldala egyben a turisztikai oldal is. Nem egyszerű a helyzet, hiszen a turistákat és a helyi lakosokat részben más érdekli, de csak részben, rengeteg olyan információ van, ami minkét kör számára érdekes lehet. Nem könnyű erre jó megoldást találni.

Balatonfüred esetében van egy városi "főoldal" a balatonfured.hu és a helyi turisztikai oldal ennek az aldomainjén, a turizmus.balatonfured.hu-n található. A koncepció nem teljesen letisztult, nincsenek igazából leosztva a szerepek a két oldal között. Turisztikai szempontból a városi oldalon például több érdekességet találunk.

Akadnak keresőoptimalizálási teendők a Szentkirályi weboldalán. Mondjuk mindegyiket egyszerű lenne javítaniuk.

Kezdjük a Szentkirályi weboldalával. Elsőre azt gondoltam, hogy keresőoptimalizálási szempontból itt aztán nem lesz hiba, de azért mégis csak akadt… Persze erre lehet mondani, hogy egy ilyen jellegű, alapvetően a direkt forgalomra számító márkahonlapnál aztán édes mindegy, hogy a SEO szempontokra mennyire figyelnek. Ugyanakkor azért csak elvárható lenne, hogy minden téren rendben legyen egy ekkora (ásványvizek terén piacvezető) vállalat weboldala.

Egyrészt már csak presztízsből is, másrészt azért, mert nem egy bonyolult, több ezer aloldalból álló site-ról van szó. Nem nagy ördöngösség rendben tartani egy ekkora honlapot.